鉑德簡史：風口任性“閉關” 2021年優勢凸顯迎全面爆發

談及國內最具資歷的電子煙企業，2013年就進入電子煙領域的鉑德沒有太大懸念。堅持長期主義，早兩年電子煙市場玩的如火如荼中，鉑德沒有積極參與其中，反而悶頭搞技術。再出山，市面上的電子煙品牌已是百家齊放。僅2年時間姜還是老的辣，鉑德“百里挑一”再度成為行業標桿企業，與行業共同走上新風口。

2013年入行是什么概念？彼時國際電子煙巨頭JUUL的前身Ploom才推出第一款電子霧化器，名叫Pax。2013年8月1日Pax在舊金山時尚的Mission District的發布會上亮相。鉑德作為歷史的參與者，見證了電子煙行業迄今為止的全部成長。

2014年鉑德憑首款產品鉑德1號打開美國市場，成為美國七大主流電子煙品牌之一。2016年看到國內市場方興未艾，鉑德將業務線帶回國內，適時推出2號、3號產品。不過注油式電子煙對于新手而言還是存在一定難度，注油的門檻較高，直接攔住了一大批新手玩家。為了更加適應國內市場，鉑德轉向“小煙”。

2018年電子煙市場站上風口，熱熱鬧鬧的市場，大大小小的電子煙品牌如雨后春筍一般冒出。依靠深圳電子煙產業鏈，大小品牌將生產環節交由第三方，包括煙油、霧化芯等核心技術都不需要自己把控。因而深圳也留下了只需要50萬塊錢，就能建立一個電子煙品牌的說法。

鉑德卻在這個時候“閉關修煉”了。整整一年時間，鉑德沒有發布新品。2019年初對鉑德而言是非常重要的一年——bling和琥珀發布。琥珀迅速成為爆款產品。3.5毫升的煙油含量迅速擊穿行業天花板，考驗鉑德霧化芯的堅韌性。

琥珀這款產品多次試驗后，發現在霧化芯外部包裹了三層75g高密度吸油棉，能取得完美的防漏效果。僅這一條，研發團隊就付出了一個月的努力。，此外，琥珀在霧化芯中加入了行業內尚無人使用的石墨烯材料，增強了陶瓷霧化芯的堅固性，將陶瓷厚減小到1mm，孔隙率提高到63%，霧化速度可達毫秒級。

難怪琥珀目前在鉑德旗下產品和行業中依然屬于王牌產品，甚至在2021年考慮到出青春桿這一口感依舊強勁的mini版。

2020年鉑德費雪油誕生，徹底與行業的其他產品劃出差距。行業內只有兩種油，一種叫做鉑德費雪油，另一種叫做其他油。隨之，另外兩款王牌產品也面世——Kate和GTR，為費雪油而生。即使瓶裝油開始單獨銷售后，鉑德也從來沒有考慮過做煙油代工，以維護自家產品煙油的獨一無二，以及對其他品牌的負責。

2021年是最熱鬧的一年，青春桿全面“白送”，瓶裝費雪油正式銷售，琥珀推出盲盒。鉑德也從技術型“老黃?！?，向其他家品牌“學習”，做好市場營銷。除了聯名活動不斷外，針對鉑德用戶的后續維護，鉑德推出會員系統，線下活動帶領現有用戶嗨玩起來。

​回看鉑德發展歷程，小編有過是否應該緊隨大流借他人技術抄近道會更快的想法，但最終鉑德用自己的方式證明了獨立掌握技術和生產線，才能形成自己的競爭力，在整個行業發展中走出自己的節奏。